FENTYSKIN

曾几何时，化妆、护肤等产品与男性并无太大关系，但随着男性群体个人形象管理观念的提升，以及当下「颜值经济」的爆发，男性消费者对于理容产品的需求也在不断上涨。如今男士护肤品已经成为资本市场新的「战场」，除了各大品牌纷纷推出男士专属产品外，KanyeWest早前也注册了YEEZY品牌的美妆和护肤商标，提前针对更为年轻的街头群体进行布局……

Rihanna曾经表示：「我一直希望美丽可以是一个中性的概念，让男性也能感觉被纳入其中。」那么来自街头的男士需要护肤吗？品牌又该通过什么样的方式去收获街头市场呢？

来自街头的男士需要护肤吗？

HYPEBEAST

稳定增长的人均消费，展现了男性护肤市场的消费升级趋势。根据CBNData去年发布的「男性护肤消费趋势报告」，有88%的男性觉得护肤应该作为日常护理的一部分，超过40%的男性每天会花5-10分钟进行护肤，而对于90后和95后而言，有约80%的男性在大学及以前便养成了护肤的习惯。

FENTYBEAUTY

毫无疑问，以年轻一代为主的街头群体，在「护肤」这件事上是有很大追求的。除了维持肌肤的稳定状态之外，让皮肤状态更好、看起来更有魅力，是刺激男性护肤意识觉醒的最大因素之一，而受时代观念影响的年轻一代男性，普遍要更加注重自己的外在形象与气质。

「我认为女性都喜欢注重自己指甲和皮肤的男士，因为这反映了他们是否能照顾好自己以及周围的人。」

在最近的一段采访中，参与了FENTYSKIN广告片拍摄的A$APROCKY询问Rihanna关于男士护肤重要在女性看来是否重要的问题，Riri回答道：「我认为女性都喜欢注重自己指甲和皮肤的男士，因为这反映了他们是否能照顾好自己以及周围的人。」

CHANEL

虽然男士护肤市场还处于起步阶段，大多数消费群体只是追求基础护理人群，但对于注重生活仪式感的街头型男而言，他们会对高端类的护肤产品更感兴趣，比如CHANEL针对男性市场特别推出的「BOYDECHANEL」护肤系列，并尝试迈入更深层次的护肤阶段，为护肤品牌对于街头市场进一步的开拓树立起信心。

护肤品牌要如何收获街头市场？

01/明星效应是快速成功的关键

KKWBEAUTY选择与同样具有话题性的模特WinnieHarlow展开合作。

KKWBEAUTY

由明星借助自身流量和社交媒体影响力进行「带货」，是当下最为火爆的营销热点。过去十年间女明星们纷纷推出自己的品牌，与传统品牌争夺庞大的女性美妆和护肤市场。该商业模式无疑取得了非常好的效果：年纪轻轻的KylieJenner建立起自己的美容帝国；而Rihanna旗下品牌FENTYBeauty的估值也达到$亿美元……

DavidBeckham携手LOreal打造的男士护肤品牌House99。

House99

男性护肤品牌要想快速收获街头市场，明星效应同样是其获得成功的关键。这也是为什么KanyeWest抢先注册YEEZY美妆和护肤商标的消息一经流出，便瞬间点燃街头群体兴趣的原因。或许在Kanye成功试水男性护肤市场之后，我们将会见证潮流Icon们纷纷推出个人护肤品牌的「盛况」。

02/借助跨界联名企制造话题

配有特制收纳盒的RimowaxAēsop旅行套装，收获了不俗反响。

RIMOWA

除了明星效应之外，通过与话题品牌的合作来制造热度，也能有效起到帮助护肤品牌打开街头市场的作用。早年Rimowa与Aēsop合作的K?ln旅行套装，因为配有特别设计的Rimowa收纳盒而被抢购一空，除了产品本身的诚意之外，「跨界」合作所带来的话题属性不容忽视。

Supreme口红在今年秋冬系列发布后引发网友热议。

Supreme

话题制造机Supreme今年秋冬联手美妆品牌PatMcGrath带来一款口红，此举不仅在社交媒体上引发热议，也让传奇化妆师PatMcGrath的名字被更多街头人士所知晓。越是具有「反差感」的跨界联名，往往会带来让人出乎意料的市场反响。

03/满足街头群体的「个性化」追求

纹身艺术家Dr.Woo的护肤品牌带来了小批量生产的纹身护理套件。

WOOSkincare

不同于大众市场，街头群体对于「个性」普遍有着自己的坚持，这就产生了追求小众和独立品牌的现象。要想收获这部分人士的